芒果TV首部自制动画《动物王国的故事》这样打开新思路

近年来,国漫整体向好发展,但动漫内容在用户龄段的发布上出现了不均衡的情况。骨朵数据显示,在青年向国漫上新数量屡破纪录之时,幼龄向的动漫大都停留在经典IP的开发上。

在刚刚过去的2021年,年度动画、年度受欢迎的角色,大都分布在《汪汪队立大功》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》《宝宝巴士儿歌》等大家耳熟能详的IP里,这一现象不仅说明经典IP的影响力持久,更折射出幼龄向动漫在IP出新的效率上亟待提升。

“跟着阳光穿过普拉森林,听见动物王国在召唤你,这里有个叫无忧的小镇,连春风都舍不得离去……”

近日,根据安安老师同名童话改编,芒果TV首部自制动画《动物王国的故事》在歌舞声中热闹开播,极大充实了小朋友们的假期生活,目及国漫领域,也是该行业的一大新气象。

的确,幼龄向动漫IP不仅需要经典IP的延续衍生,更需要全新的IP进行活血。在这一背景下,芒果TV历时两年打造的首部自制动画《动物王国的故事》的开播,不仅为幼龄向动漫版图填补空缺,也一定程度上推动国漫在不同年龄段用户间的平衡发展。

对于平台本身而言,《动物王国的故事》作为芒果TV的首部自制动画,也是其在动漫创投上重要的一笔。

一季26集,每集8分钟,《动物王国的故事》属于轻体量的幼龄动画,精准洞察儿童对于动画的喜好与需求,以动物王国里的无忧镇和贝尔镇两大小镇为故事背景,将歌舞内容穿插在好玩有趣的故事中,整体表达贴合儿童认知世界的方式,极具童真童趣,在一众幼龄向动漫间极具个体特色。

善良但缺乏勇气和自信的猪小妹珠珠、憨厚的熊大哥贝鲁克、聪明顽皮的兔子唐杰的成长故事——《动物王国的故事》的铁三角式人物结构极具新鲜感。

在成长过程中,他们也遇见了小红狐狸狮狮、小羊敏儿、人类小孩博爱、天鹅小姐、桃丽仙子等很多新朋友。新朋友带来新故事,在热热闹闹的氛围中勾勒出动物王国的群像全貌。这样的生态具有现实投射意义,小朋友们在观看过程中有所启发,进一步强化对于社会与朋友的认知。

依托原著的故事基底,《动物王国的故事》在进行动漫改编上更具优势。事实上,片子打破了幼龄动画常用的单集独立主题的故事结构,以猪小妹珠珠的出生为故事起点,讲述她参加大榕树下的聚会、嘉年华、森林小分队等一系列故事。明晰的时间线、内容环环相扣,不仅增强了叙事感与连续性,激活了观众对于后续故事的好奇心,还锻炼了小朋友分析前后因果的思维能力,规避了独立单元动漫容易流失用户的短板。

在集中塑造人物、输出故事的同时,《动物王国的故事》在许多细节上都做到了与时俱进。

例如,珠珠所说的过去的女巫骑扫帚,当下的人们用扫地机器人,那么女巫也应该是骑扫地机器人等内容元素;在榕树下的派对上,当林邦博士在选择高糖的蛋糕时,波比如卡路里计算器一般播报各个食物的卡路里含量,与当下的轻食观念正相一致……

可见,《动物王国的故事》积极关注当下社会的发展变化,具有鲜明的时代色彩。这也在一定程度上拉近了与用户之间的心理距离,让动画内容成为新时代的一面镜子。

总的来说,既有个性迥异的动物群像,也有层层递进的连续叙事,还有与现实生活接轨的元素,《动物王国的故事》以真实不失生动、现代不失童趣的内容,成为了充实小朋友们假日生活的内容伴侣。

作为2022开年的幼龄动画,《动物王国的故事》作为全新IP,从制作方式、故事内容再到价值延伸都有着独特的创新色彩,之于整个幼龄动画行业也有着鲜明的符号价值。

过去,幼龄动画IP构建大都有固定的场景内容,如《喜羊羊与灰太狼》是在青青草原上,几乎不曾与人类世界发生交集。而开放性的世界观是《动物王国的故事》的一大特色,不仅仅聚焦动物世界本身,在部分情节上将视角开阔到人类世界,世界观更加宏大。这不仅丰富孩子们的想象力,也为动漫行业在世界观的延展上提供了新的思路。

当前,小朋友在选择动漫时偏向于视觉先行,生动的人物形态、精良的画面效果也能够快速吸引他们的眼球。为此,《动物王国的故事》也在制作升级上发力,采用全三维高模制作,加入了一般儿童动画忽略的毛发和布料解算技术,让动物们的形象更为真实鲜活。

此外,该片还运用影视级特效,让生动变幻的灯光跟随技术运用到动画之中。相对其他幼龄动画而言,《动物王国的故事》以技术创新赋能视觉输出,让动画人物形象和场景的设定上极有质感,高饱和度的画风让人印象深刻,为幼龄动漫IP技术的创新与升级探索出了新的方向。

背靠宏大的世界观与精良的制作,《动物王国的故事》在动漫的教育价值上浓墨重彩,在亲情、友情、团结、勇气等正向价值观的传播上亦有创新,面向亲自受众群体,不仅让孩子从中学习道理,也对家长的教育方式有所启发。

片中既有面向小朋友换位思考的教育——不希望总被爸爸妈妈管着的珠珠期通过自己尝试当家之后,知道了当家不易,也学会了换位思考,更能理解爸爸妈妈的辛苦;还有面向家长的家庭教育方式的普及——通过钓鱼的经历,爸爸用类比的方式向珠珠讲述人生道理,“钓鱼要有耐心,就像人生一样,不急不躁抓住机会总会有所收获”,这正是日常生活中亲子实现寓教于乐的典型案例。

《动物王国的故事》还着重进行了儿童社会关系的教育。主人公珠珠在成长过程中,一路遇见神奇新朋友,从陌生到熟悉间展现了维护友谊、在团结中冒险的方式,这与小朋友在成长过程中不断认识新的朋友,具有一定的相似性,为小朋友在友谊的经营上打样,非常有利于对成长期儿童正向价值观的培养,更有利于儿童的身心发育。

综上所述,宏大的故事架构、创新的制作方式、多维的社会价值,《动物王国的故事》在提升自身内容品质、拓展IP内涵的同时,也一定程度上成为了2022年度幼龄动画的新标杆,在承前启后间为幼龄动画的创新升级提供了参照。

对于动漫板块,芒果TV投棋布子,以打造“国漫精品展播平台、全球优质动漫秀场、少儿综艺独家专区”为目标,力求呈现“多元内容”的动漫王国。

芒果TV在2020年正式启动动漫创投业务,参与制作并上线《都市喵奇谭》《星武神诀》《山神与小枣》等多部作品。此外,还储备生产《少年白马醉春风》、《萌宝战警》系列、《航海少年团》、《短裤超人》等10余部优质动画,将于年内陆续播出。可以预见的是,2022年将是芒果TV动漫作品持续输出、内容版图不断扩大、行业口碑爆发的一年。

不难看出,当前芒果TV在动漫项目的创投上以低龄向作品为突破口,填补了当前行业的空白地带,推动国漫面向不同龄层用户均衡发展。

首先,从行业视角看,这是由当前国内动漫市场的内容格局所定。在青少年向国漫较多的情况下,芒果TV身体力行填补行业空缺,为低龄向用户带来高品质、正能量的精神食粮。

其次,从平台视角看,当前芒果TV的用户以青年人为主,此番创投幼龄动画,以优质的内容积极孵化、培养低龄段的用户,一定程度上也是对平台用户龄段的延展,进一步推动平台的年轻化。

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